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NBA搞事,耐克躺枪

2019-11-25 20:55:49 来源:鸿利线上娱乐场

达雷尔·莫雷的一条“作死”推特,已殃及了包括耐克在内的运动品牌。

这几年,一双nba明星的联名款、限量版运动鞋价格动辄几千、上万,在中国有时甚至能被“炒”到数万元,让这些国外运动鞋和运动服装品牌在中国赚得盆满钵满。

图 via 网络

不过,nba事件发生后,包括耐克在内的运动品牌,处在了非常尴尬的境地。其中尤以作为nba独家球衣赞助商的耐克受到的影响最甚。

一个美国篮球队高管在推特上发布了有关香港的言论后,几乎没有哪家西方公司比耐克面临的风险更大。

这家美国运动服装集团是中国篮球热潮的最大受益者之一。根据与nba的一项独家协议,该集团的对勾标识会出现在nba球员的球衣上。

“这个品牌在那里一直很受欢迎,”总部设在圣路易斯的edward jones公司的分析师布赖恩•亚伯拉夫说道。对于这家市值1150亿美元的纽约上市公司来说,中国市场的重要性如此之大,以至于“一个小问题可能会给整个投资计划带来麻烦”。

nike risks being dragged into china nba dispute (via financial times)

图 via getty images

此外,耐克越来越依赖它在大中华地区的增长。

本财年第一季度,该公司在大中华区的销售额激增22%,占其总收入的17%左右。一位分析师对英国《金融时报》表示,篮球和耐克在中国如此受欢迎,以至于“他们可以去那里,想收多少钱就收多少钱。”

此前,耐克首席执行官马克·帕克一再强调中国对公司的重要性,并重申了对该地区的承诺。

“耐克是为中国打造的一个中国品牌,结果继续证明了这一点。在过去五年多时间里,我们每个季度都在大中华区实现两位数的增长。

帕克补充说:“随着我们进入新的nba赛季,我们也对篮球在这个地区和全球的活力感到兴奋。”

why nike is caught in the middle of the nba's dispute with china (via markets insider)

图 via getty images

不过,此次nba的风波,让耐克陷入尴尬的境地。

对于制鞋企业来说,中国的中产阶层日益壮大,对他们的产品越来越感兴趣……如果争议加剧,销量可能会受到打击。鞋类企业已经对持续中的中美贸易战侵蚀它们的利润表示担忧。

“如果情况升级,如果(中国)政府建议消费者不再购买西方品牌或与nba有关的品牌,那将是非常糟糕的,”npd集团的零售分析师马特·鲍威尔说道。“它们(业绩)很大一部分的增长来自中国。”

nike and other sneaker companies may feel the sting of the nba's china controversy (via cnn)

来源:环球时报globaltimes

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